Apple nutzt längst "FLoC"-Techniken …

Apple setzt für die Schaltung von Anzeigen in seinem Produkten längst auf eine Technik, die mit der hoch umstrittenen Google Technik FLoC vergleichbar ist. Damit werden Nutzer in Interessensgruppen zusammen gefasst, um dann über Werbung adressiert zu werden.

Ich hatte ja kürzlich im Blog-Beitrag Gegenwind für Googles FLoC-Ansatz über das von Google 2019 erstmals vorgestellte FLoC (steht für Federated Learning of Cohorts) und die daraus entstehenden Kontroversen berichtet. Der von Google vorgeschlagene FLoC-Ansatz, um das Cookie-Tracking durch anonyme Benutzergruppenbildung (als privacy-freundlich bezeichnet) für den Werbemarkt zu retten, erhält aktuell mächtig Gegenwind. Neben Browser-Entwicklern, die FLoC in Chromium-Clones ausbauen, sperren sich auch die WordPress-Entwickler gegen diesen Ansatz. Im betreffenden Artikel finden sich auch HInweise, was FLoC eigentlich ist.

Apple nutzt FLoC-Techniken

Apple geriert sich in der Öffentlichkeit ja gerne als Hüter der Privatsphäre seiner Nutzer. Nach außen verteidigt Apple den Nutzer gegenüber dem Ansinnen der Werbekunden, möglichst viel über die Kunden wissen zu wollen. Und Apple hat über eine Milliarde Nutzer, ein großer Kuchen für Werbung. Apple betreibt natürlich sein eigenes Werbegeschäft. So werden seine eigenen Produkte wie Apple Music an iPhone-Besitzer vermarktet. Weiterhin wird Apple dafür bezahlt, bei iOs-Besitzern Apps zu bewerben.

Benedict Evens hat auf Twitter hingewiesen, dass die Vorstellung, dass Apple seine Nutzer nicht trackt, ein frommer Wunsch sei. MSPU hat das in diesem Artikel nun aufgegriffen, und berichtet, dass Apple in seiner eigenen Datenschutzerklärung offengelegt hat (gibt es nur auf Englisch), dass es die Daten seiner Nutzer für zielgerichtete Werbung nutzt, dies aber offenbar nicht als Tracking empfindet. In der Datenschutzerklärung heißt es:

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Bricht man die obigen Aussagen herunter, erfährt man, dass Apple seine Nutzerschaft in Segmente kategorisiert, um diesen auf die Interessen zugeschnittene Werbung auszuliefern. Das ist also quasi das Gleiche wie es auch Google für FLoC nutzt.