Werben im Blog

Mich erreichen immer wieder Anfragen bezüglich "sponsored Posts" oder bezahlte Gastartikel. Ich biete für Unternehmen und Agenturen die Möglichkeit, über eine Sponsorschaft oder über sponsored Posts hier im Blog zu werben. Um die Kommunikation für beide Seiten effizient zu gestalten und die Arbeit zu erleichtern, habe ich ein paar Regeln definiert und nachfolgende Informationen zusammen gestellt.


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Zielgruppe des Blogs

Dieser Blog richtet sich an die Zielgruppe der Technik-affinen Nutzerschaft von Computern und Mobilgeräten, wobei der Schwerpunkt auf der Microsoft/Windows-Welt sowie im Bereich Sicherheitsthemen liegt. Die typische Leserschaft ist männlich und im Alter zwischen 30 und 65 Jahren.

Ein Großteil der wiederkehrenden Besucher sind Administratoren und IT-Entscheidungsträger im Firmenumfeld. Hinzu kommen IT-Dienstleister und interessierte Technik-Enthusiasten.

Bedingungen für sponsored Posts

Ich finanziere die Blogs über Werbung (Google, Amazon), akzeptiere aber auch sponsored Posts. Dabei sind aber bestimmte Vorgaben einzuhalten.

Kunde und Thema muss passen

Ziel ist es, meiner Leserschaft einen Mehrwert durch die Blog-Beiträge zu bieten – ohne Leser ist das Ganze nichts wert. Daher müssen sowohl das Thema als auch der Kunde eines sponsored Posts zur Leserschaft des Blogs passen. Ideal sind natürlich Artikel die mit IT-Themen befassen.

Nicht akzeptiert werden Themen im Bereich Sex, Gambling, (Sport-)Wetten (alles, was gegen die guten Sitten verstößt, oder gesetzlich problematisch oder unzulässig ist). Die Entscheidung, ob ein Beitrag veröffentlicht wird, treffe ich im Einzelfall.

Transparenz bei sponsored Posts

Zudem ist mir die Transparenz bezüglich Sponsored Posts gegenüber der Leserschaft aber auch gegenüber den Werbetreibenden wichtig. Daher gibt es bestimmte regulatorische Auflagen für sponsored Posts, die einzuhalten sind.

  • Der Beitrag wird (aus rechtlichen Gründen) deutlich als "Werbung/Sponsored" oder bezahlter Gastartikel gekennzeichnet.
  • Links im Text auf Seiten des Auftraggebers können inzwischen als dofollow gestaltet werden, werden aber mit dem Attribut rel="sponsored" gekennzeichnet.
  • Zahlung per Paypal oder Überweisung und gegen Rechnung mit ausgewiesener Mehrwertsteuer – bei Aufträgen aus dem EU-Ausland kann auf die Mehrwertsteuer verzichtet werden, sofern mir eine gültige europäische Umsatzsteuer-ID vorliegt. Die Umsatzsteuerzahllast geht dann auf den Rechnungsempfänger über.

Ein sponsored Blog-Post bleibt mindestens ein Jahr im Blog. Normalerweise lösche ich aber keine Posts nach dieser Frist. Die 12 Monate sind eine Sollbruchstelle für mich, falls ich die Blogs mal aufgebe. Zudem behalte ich mir vor, Artikel oder Links zu löschen, falls sich das Angebot des Kunden so ändert, dass es nicht mehr zum Blog passt (weil es z.B. gegen die guten Sitten verstößt, die Produkte nicht mehr relevant sind oder der Kunde nicht mehr existiert).

Von Anfragen der Art "Artikel werden ohne Kennzeichnung veröffentlicht" bitte ich abzusehen und beiden Seiten unnötige Abklärungen zu ersparen. Es gibt übrigens Agenturen, die mit "Kennzeichnung als Werbung" als verpflichtende Konditionen auf mich zugekommen sind.

Auf Anfragen bezüglich Link-Tausch oder Link-Kauf für SEO-Optimierung bitte ich zu verzichten. Ich nehme keine kommerziellen Link-Tausch-Angebote an.

Zur Erstellung des Texts: Dieser kann von der Agentur bereitgestellt oder von mir erstellt werden. Die Vergütung für einen sponsored Post oder ein Sponsoring richtet sich nach dem Aufwand (ob ich den Text erstelle oder ob dieser beigestellt wird).

Was kostet es denn?

Da viele Anfragen von SEO-/Media Agenturen aber immer noch meinen, die Arbeit eines Bloggers ist nichts wert und mir einen Backlink als Entlohnung vor die Füße werfen möchten, hier eine kleine Tabelle, was US-Blogger so für "Sponsored Posts" ansetzen.


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Blog Advertising Rates(Source)

Da ich mit den Monthly Unique Visits deutlich über der letzten Zeile der Tabelle liege, habe ich für 2022 als angemessene Preis für ein sponsored Blog-Posting folgendes festgelegt.

  • Standard "sponsored Post" mit fertigem Text, der vom Kunden kommt: 600 Euro + MwSt.
  • Standard "sponsored Post" mit einem von mir verfassten Text: 600 Euro zuzüglich des Aufwands zur Texterstellung + MwSt.
  • Es sind auch spezielle Sponsoring-Pakete mit zusätzlichem Werbebanner möglich. Zur Orientierung: Projekte, die ich in der Vergangenheit mit Agenturen für Kunden im Rahmen von Kampagnen realisiert habe, lagen im vierstelligen Euro-Preisbereich (+ MwSt).

Kunden oder Agenturen, die wiederkehrend sponsored Posts buchen, können Sonderpreise erhalten, die separat vereinbart werden.

Mediadaten des Blogs

Das Blog erfreut sich seit dem Start 2009 (2007 startete das Blog unter gborn.blogger.de) steigender Besucherzahlen. In den IT-Blogs ist eine anspruchsvolle Klientel aus dem Kreis der Administratoren und Entscheider unterwegs:

  • 15.000 – 40.000 Visits/Tag im deutschen IT-Blog
  • 5.000 bis 12.000 visits/Tag im englischsprachigen IT-Blog

Im Jahr 2021 hatte ich (laut interner Statistik) 7,45 Millionen unique/visitors im IT-Blog.

Im Januar 2022 gab es zwei Peaks mit 80.000 Besuchern/Tag summiert über die zwei IT-Blogs (ab 1. Januar: das Exchange Jahr 2022-Problem, ab 12. Januar: Microsoft Patchday-Probleme), da die Blogs weltweit erste Problemlösungen bzw. Workarounds für betroffene Administratoren bereithielten.

Zu erwähnen seien auch die Auszeichnung als Microsoft Most Professional von 2013 bis 2021. Im März 2021 ist mein IT-Blog im Relevanzindex unter die Top 100 der deutschen Blogs für 2021 gekommen (In eigener Sache: In Deutschland Top-100-Blogs 2021). Auf bloggerei.de rangiert der IT-Blog seit Jahren unter den Top 10-Positionen. Zudem wurde ich 2021 in zwei Kategorien für die European Cybersecurity Blogger Awards 2021 nominiert.

Weiterhin kann Hard- und Software nach Absprache im Blog rezensiert werden (wenn es Sinn macht). Sofern Sie an Werbung oder Rezensionen interessiert sind, nehmen Sie über die E-Mail-Adresse gborn [-at-] borncity.de Kontakt mit mir auf. Schön wäre es, das Thema und Ihre Vorstellungen in der initialen Mail zu nennen.

Stand: Februar 2022

Hinweis: Bitte beachtet die Regeln zum Kommentieren im Blog (Erstkommentare und Verlinktes landet in der Moderation, gebe ich alle paar Stunden frei, SEO-Posts/SPAM lösche ich rigoros). Kommentare abseits des Themas bitte unter Diskussion.