Umstellung der Werbung – Google (Teil-)Exit

Kurzer Hinweis in eigener Sache für meine Blog-Leserschaft. Ab dem morgigen 1. Oktober 2025 verändert sich das Werbe-Setup auf borncity.com (und borncity.eu). Weniger Werbung und für Leser/Leserinnen aus dem deutschsprachigen Raum werden nur noch Anzeigen aus einem in Deutschland angesiedelten Werbenetzwerk ausgespielt.

Warum das (weitgehende) Google-Exit?

Seit vielen Jahren habe ich meine Blogs über Google Adsense und seit 2018 auch über Google AdExchange monetarisiert. AdExchange ist ein spezielles Google Werbenetzwerk, welches nur Publisher mit einem gewissen Traffic bekommen.

War viele Jahre auch eine gute Wahl – zumal ich von einem Google Partner gut betreut wurde. Aber die Entwicklungen der letzten 24 Monate haben mich bewogen, einen Wechsel der Werbepartner einzuleiten. Es gab bzw. gibt mehrere Gründe dafür.

• Als erstes bin ich arg genervt vom hin und her durch die Google Cookie-Pläne. Zwei Jahre hieß es, bald werden Tracking-Cookies von Drittanbietern im Google Chrome nicht mehr unterstützt. Und dann gab es die Rolle rückwärts – es ändert sich nichts – und ich konnte meine Pläne, Cookie-less-Anzeigen zu schalten, quasi über den Haufen werfen.
• Google ist jahrelang mit seiner Initiative für Better Ads durch die Lande getingelt und hat erzählt, welche Anzeigenformen böse sind und von Publishern nicht verwendet werden sollen. Seit ca. einem Jahr sehe ich mit Staunen, dass  auf vielen Webseiten Vignetten genutzt werden – also beim Anklicken eines Links kommt eine Vollbild Werbeanzeige im Browser, die dann geschlossen werden muss. Ich habe in Adsense immer Handstände gemacht, dass so etwas in meinen Blogs nicht ausgerollt wird.

• Um halbwegs Einnahmen zu generieren, war ich gezwungen, recht viele Anzeigen zu schalten – und immer ging es um "wie optimiere ich", damit eine Anzeige wenigstens etwas Geld einspielt. Die Anzeigen rechts und links von den Blog-Inhalten sind diesem Schema geschuldet.
• Seit vielen Wochen kämpfe ich mit Google-Werbeanzeigen, die sich über die Blog-Inhalte legen (obiger Screenshot zeigt eine solche Footer-Anzeige, die mächtig nervt). Manchmal hängt eine Anzeige auch voll im Vordergrund über dem Text und man kann nichts auf der Seite machen.
  Bei solchen Anzeigen muss ich mühsam in der Entwicklerkonsole schauen, welcher Anbieter das ist, und dann an den Google-Partner zum Sperren melden. Ist ein Geduldsspiel, da die Werbung (teilweise KI-gesteuert) nur Nachts und nur kurzzeitig und nur für wenige Sekunden ausgespielt wird.
• Weiterhin gibt es immer latent das Risiko, dass über das Google-Netzwerk (speziell beim sogenannten Header-Bidding mit Hochfrequenzgeboten für Werbeplätze) Anzeigen ausgespielt werden, die "nicht so koscher sind".
• Google hat seit einigen Monaten damit begonnen, Webseiteninhalte zu analysieren und bei einer Websuche per KI zusammengefasste Inhalte bereitzustellen. Google gräbt also den Publishern das Wasser ab.

Hinzu kommt, dass die Werbeeinnahmen aus den Google Werbenetzwerken seit Jahren sinken und immer mehr bröckeln – und die politischen Verhältnisse jenseits des Atlantik sind nicht ganz das, was die meisten Leute in Europa sich vorstellen. Kurzum, ich war schon länger nicht mehr zufrieden mit dem Google-Werbe-Setup.

Daher gab es bei mir schon länger den Gedanken, wie ich die Blogs abseits von Google monetarisieren könnte – sofern ich das Ganze nicht komplett einstelle. Einen komplett auf Spenden basierenden Betrieb oder eine Monetarisierung auf Basis von sponsored Posts bekomme ich mit den Blogs nicht hin – hatte ich voriges Jahr im Beitrag Gedanken zu werbefreiem IT-Blog und alternativer Monetarisierung mal diskutiert. Einen Shutdown der Blogs will ich auch nicht ohne Not einleiten.

Neues Werbe-Setup mit deutschem Werbenetzwerk

Vor einiger Zeit kam ein Kontakt mit dem deutschen Werbevermarkter Quality Media Network (QMN) zustande. Die sind von Google und dessen Werbenetzwerken unabhängig, und schalten nur Werbung von selbst akquirierten Werbekunden – also keine Hochfrequenzgebote für Werbeplätze, keine nicht so koscheren Werbeanzeigen von unbekannten Akteuren etc.

Ich habe mir die Details angesehen, mit einigen Bloggern gesprochen und nach einiger Überlegung vor 4 Monaten beschlossen, den Schritt zu wagen und das Werbe-Setup komplett umzustellen. Testweise läuft das Ganze seit Mitte September 2025 in meinen Nischenblogs unter borncity.eu.

Und zum 1. Oktober wechselt auch die Domain borncity.com mit dem IT-Blog hier zu diesem neuen Werbe-Setup. Nur der englische Blog unter borncity.com/win und bestimmte Besucher aus dem Ausland sollen weiterhin mittels Google AdSense monetarisiert werden. Der Hintergrund ist darin begründet, das QMN keine Besucher außerhalb DACH und Frankreich monetarisieren kann. Es kann in den kommenden Tagen ggf. noch etwas mit der Positionierung der Werbeanzeigen "knirschen" (ist auf den Hauptseiten der Domains noch der Fall).

Für die Leserschaft dieses Blogs ändert diese Umstellung eigentlich wenig. Es wird weiterhin in gewissen Zeitabständen eine Contentpass-Abfrage erscheinen (Cookie-Abfrage). Und es gibt weiterhin Werbung – aber deutlich weniger als bisher – das Werbe-Setup reduziert sich auf fünf Anzeigen pro Seite. Obiger Screenshot zeigt die neue Darstellung mit einer kleinen, ausblendbaren, Werbeanzeige im Fußbereich, sowie einer Anzeige im Content eines Beitrags. Im Content gibt es zwei weitere solche Anzeigen, die beim Blättern sichtbar werden und im rechten Seitenbereich wird beim Blättern nach unten eine Anzeige sichtbar.

Für mich selbst wird das komplette Werbe-Setup sehr viel einfacher, das die Positionierung und das Handling der Anzeigen durch den Anbieter erfolgt (derzeit sind wir noch dabei das zu optimieren).

Nun muss ich noch abwarten, wie die Monetarisierung läuft. Im Idealfall bleiben die Einnahmen gleich oder steigen sogar an. Zumindest gibt es berechtigte Hoffnungen, dass die extremen Schwankungen, die Publisher bei Google verzeichnen, weg fallen – sofern die Besucherzahlen für mich als Publisher gleich bleiben. Hier gilt: We will wait and see.

Für die Leserschaft sollte sich der positive Effekt ergeben, dass weniger Werbung auf den Seiten zu sehen ist. Also eine Win-Win-Situation für beide Seiten, wenn sich meine Erwartungen bewahrheiten. Zu gegebener Zeit werde ich noch einen Artikel mit Erfahrungen zu Quality Media Network (QMN) verfassen – bis jetzt sind die als positiv zu bezeichnen.

Das ist eine der letzten Maßnahmen, um die Blogs auf einen soliden Sockel zu stellen, so dass die "laufen können". Denn die Frage "wie lange kann und will ich die Blogs noch betreiben" steht ja seit 2024 im Raum. Im Herbst 2024 habe ich durch den Umzug zu all-inkl.com die technische Basis umgestellt, so dass die Blogs diesbezüglich weitgehend "Strich laufen". Weiterhin habe ich in den letzten Monaten einige Blogs von borncity.com zu borncity.eu verlagert. Die Umstellung des Werbe-Setup war der letzte Schritt, um meine Arbeit als Publisher etwas zu verschlanken und die Blogs in dieser Hinsicht sauber aufzustellen und noch einige Tage laufen zu lassen. Aber auch hier gilt: We will wait and see.

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